A Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), divulga os resultados da Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães 2026 em Fortaleza. Considerada a segunda data mais relevante para o varejo local, a ocasião deve movimentar cerca de R$ 470 milhões, o que representa um crescimento de 11,4% em relação ao ano anterior, quando o faturamento estimado foi de R$ 422 milhões.
O desempenho reforça a importância da data no calendário do comércio, ficando atrás apenas do Natal em potencial de consumo, que alcançou R$ 540 milhões. O Dia das Mães também supera outras datas relevantes, como a Black Friday (R$ 426 milhões) e o Dia das Crianças (R$ 308 milhões), consolidando seu peso na dinâmica econômica da capital.
De acordo com o levantamento, 55,4% dos consumidores pretendem comprar presentes, enquanto 33,6% não devem consumir e 11% ainda estão indecisos. Entre os que irão às compras, 57,3% planejam adquirir apenas um presente, 31,5% dois itens e 11,2% três presentes. O ticket médio estimado é de R$ 318 por produto, indicando um consumo moderado, mas consistente com o crescimento projetado.
A diretora institucional da Fecomércio Ceará, Cláudia Brilhante, destaca que o aumento na movimentação reflete um cenário de retomada do consumo aliado a estratégias mais assertivas do varejo.
“O Dia das Mães segue como uma das principais datas para o comércio de Fortaleza, com impacto direto também no setor de serviços. O crescimento de 11,4% em relação ao ano passado demonstra uma maior disposição do consumidor, impulsionada pela ampliação do uso de meios de pagamento digitais e por ações promocionais mais intensas do varejo. Ainda assim, observamos um consumidor atento ao preço e ao custo-benefício, o que exige estratégias cada vez mais equilibradas por parte dos lojistas”, avalia.
Tendências de consumo e comportamento
Os produtos mais procurados concentram-se em categorias tradicionais, com destaque para perfumaria e cosméticos (35,6%), vestuário e acessórios (33,2%), calçados (12,1%) e flores (9,3%). Esse perfil evidencia a preferência por itens de menor valor unitário, com forte apelo afetivo e alta rotatividade.
A pesquisa também mostra que 68,5% dos consumidores pretendem gastar até R$ 200 por presente, reforçando a sensibilidade ao preço. Promoções e descontos influenciam diretamente a decisão de compra de 63,0% dos entrevistados, seguidos pelo preço acessível (48,4%) e pela qualidade dos produtos (33,6%).
Quanto aos meios de pagamento, há predominância das modalidades à vista, com 55,8% optando por PIX, dinheiro ou cartão de débito, enquanto 48,6% pretendem utilizar o cartão de crédito.
Os principais locais de compra continuam sendo os shopping centers (47,4%), seguidos por centros comerciais (23,5%) e comércio de rua (22,2%). O comércio eletrônico aparece com 13,6% de participação, com maior relevância em categorias específicas.
Impacto também nos serviços
Além das compras, 57,3% dos entrevistados pretendem comemorar a data. A maioria das celebrações ocorrerá em casa (68,9%), enquanto 19,6% devem acontecer em restaurantes e 6,3% em espaços de lazer, como praias e clubes. O dado indica impacto não apenas no varejo, mas também no setor de serviços.
