Em 2026, a Black Friday deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro, uma alta de 20,7% em relação aos quatro dias do evento em 2025.
Segundo o levantamento feito pela Confi – ecossistema de tecnologia – por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, a expectativa é que sejam vendidos 69,4 milhões de produtos entre os dias 26 e 29 de novembro, um avanço de 15,4% na comparação anual. O cenário também aponta mudanças no comportamento do consumidor.
Entre janeiro e setembro de 2026, o comércio online faturou R$ 322,6 bilhões, alta de 16,9% em relação ao mesmo período do ano passado. Já o número de pedidos avançou 34,9%, para 1,20 bilhão, enquanto o tíquete médio caiu 13,4%, de R$ 309,70 para R$ 268,20.
O movimento indica que o aumento do faturamento do setor ocorre em um contexto de maior frequência de compras e redução do valor médio gasto por pedido.
Eletrodomésticos, moda e beleza devem liderar as vendas
Entre as categorias com maior faturamento esperado para os quatro dias da Black Friday, os eletrodomésticos aparecem na liderança, com R$ 2,12 bilhões projetados e crescimento de 44,5% em relação ao evento de 2025.
Na sequência estão moda e acessórios, com previsão de R$ 1,38 bilhão em vendas, avanço de 44,2%, e beleza e perfumaria, que devem movimentar R$ 910 milhões, em uma alta de 69,8%.
Segundo Léo Bicalho, head da Neotrust, produtos de maior valor, como eletrônicos e itens de linha branca, continuam entre as compras que os consumidores costumam reservar para a data promocional.
O executivo também destaca a influência do calendário de fim de ano, quando parte dos trabalhadores recebe o 13º salário, o que pode ampliar a disposição para realizar compras de maior valor.
Ao mesmo tempo, o endividamento das famílias e a distribuição das promoções ao longo do ano podem afetar as decisões de consumo.
Black Friday deixa de concentrar as promoções em um único dia
A disputa pelo consumidor também se estende para além da sexta-feira tradicional da Black Friday. Promoções antecipadas, a data dupla de novembro, conhecida como 11.11, e a Cyber Monday ampliam o período de ofertas e dividem a atenção dos consumidores.
Para Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, o varejo precisa considerar que os clientes pesquisam, comparam preços e realizam compras com maior frequência ao longo de várias semanas.
O executivo afirma que o momento escolhido para iniciar as promoções pode influenciar o resultado das empresas. Antecipar demais as ofertas pode pressionar as margens e deslocar vendas que ocorreriam naturalmente, enquanto começar tarde pode significar encontrar consumidores que já comprometeram parte do orçamento.
A data dupla de novembro também deve ganhar espaço no calendário promocional. A projeção é que o 11.11 movimente R$ 3,17 bilhões em 2026, crescimento de 21% e o segundo maior volume de vendas concentrado em um único dia, segundo o levantamento.
E-commerce cresce em todas as regiões do país
Os dados de janeiro a setembro mostram que o Sudeste continua concentrando a maior parcela do e-commerce brasileiro. A região registrou R$ 187,3 bilhões em faturamento, o equivalente a 58,3% do total nacional.
O maior ritmo de crescimento, entretanto, foi observado no Norte, com avanço de 22,2% em relação ao mesmo período de 2025. Na sequência aparecem Sudeste, com alta de 18,1%; Centro-Oeste, com 16%; Sul, com 14,9%; e Nordeste, com 14%.
Fonte: CNN Brasil
