O comércio cearense deve movimentar R$ 230,3 milhões durante a Black Friday de 2026, o que representa um crescimento real de 4,9% em comparação com 2025. A estimativa é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e aponta para uma perspectiva positiva para o varejo, mesmo diante de um cenário econômico que exige cautela dos consumidores e dos empresários.
A expectativa é de que a combinação entre emprego e renda continue contribuindo para sustentar a demanda, especialmente por produtos que tradicionalmente apresentam maior apelo promocional durante o período. Por outro lado, os juros elevados e o nível de endividamento das famílias podem limitar as compras parceladas e a aquisição de produtos de maior valor.
Para o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza (CDL de Fortaleza), Maurício Filizola, a Black Friday representa uma oportunidade importante para o comércio da capital, tanto para impulsionar as vendas quanto para atrair consumidores às lojas.
“Estamos diante de uma expectativa positiva para a Black Friday, que é uma das datas mais importantes para o varejo e representa uma oportunidade de aquecer as vendas e movimentar a economia de Fortaleza. O consumidor está mais atento, pesquisando preços e buscando condições realmente vantajosas. Por isso, os lojistas precisam investir em boas ofertas, planejamento e qualidade no atendimento para conquistar a confiança do público e transformar o interesse de compra em vendas efetivas”, avalia Maurício Filizola.
Móveis e eletrodomésticos lideram projeção de vendas
Entre os segmentos do varejo, móveis e eletrodomésticos devem registrar o maior volume de vendas, com R$ 45,91 milhões projetados. Na sequência, aparecem hipermercados e supermercados, com R$ 45,34 milhões.
O segmento de vestuário e acessórios tem previsão de movimentar R$ 21,19 milhões, enquanto farmácias e perfumarias devem alcançar R$ 6,96 milhões. Já o setor de artigos de uso pessoal e doméstico apresenta estimativa de R$ 110 mil.
O desempenho projetado reforça a importância da Black Friday para diferentes atividades do comércio, com destaque para os segmentos que tradicionalmente concentram a procura por descontos e ofertas especiais.
Consumidor deve priorizar preços e oportunidades
Apesar da perspectiva de crescimento, a inflação e as pressões sobre o orçamento familiar devem influenciar o comportamento de compra. A tendência é que os consumidores adotem uma postura mais seletiva, priorizando descontos efetivos e avaliando com maior cuidado as condições de pagamento.
Nesse contexto, a preparação dos lojistas será fundamental para aproveitar o potencial da data. Estratégias comerciais, ofertas competitivas, comunicação transparente e boas experiências de compra podem fazer a diferença na disputa pela preferência do consumidor.
