A Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), divulga o resultado da Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Pais 2026 em Fortaleza. A data deverá movimentar cerca de R$ 292 milhões no varejo da capital, representando um crescimento nominal de 7% em relação ao ano anterior. A estimativa é de que aproximadamente 846 mil consumidores realizem compras para a ocasião, reforçando a importância da data no calendário do comércio local.
O faturamento projetado coloca o Dia dos Pais entre as principais datas comemorativas para o varejo de Fortaleza. O potencial de consumo supera o resultado estimado para o Dia dos Namorados de 2026 (R$ 282 milhões) e fica atrás de datas como o Natal (R$ 540 milhões), o Dia das Mães (R$ 470 milhões), a Black Friday (R$ 426 milhões) e o Dia das Crianças (R$ 308 milhões).
O cenário projetado indica um ambiente de consumo mais favorável do que o registrado no ano anterior, impulsionado pela recuperação gradual da renda das famílias, pela maior confiança do consumidor e pela intensificação das campanhas promocionais realizadas pelo varejo. Ao mesmo tempo, o levantamento mostra que as famílias permanecem seletivas em relação aos gastos, equilibrando o apelo afetivo da data com uma gestão mais racional do orçamento.
O presidente da Fecomércio Ceará, Luiz Fernando Bittencourt, destaca que o resultado reforça a relevância das datas comemorativas para a economia e evidencia um consumidor disposto a celebrar, mas atento às condições de compra.
“As datas comemorativas continuam desempenhando um papel importante para o comércio e para a economia local. No caso do Dia dos Pais, vemos um consumidor que mantém o desejo de presentear e celebrar em família, mas que também está mais atento ao orçamento e às condições de compra. Para o varejo, esse cenário reforça a importância de estratégias que combinem preços competitivos, promoções, qualidade e uma boa experiência para o consumidor”, avalia o presidente.
Intenção de compra e perfil do consumidor
De acordo com a pesquisa, 45,3% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia dos Pais, enquanto 48% afirmam que não realizarão compras e 6,7% ainda estão indecisos. Entre aqueles que irão presentear, 68,4% planejam adquirir apenas um presente, 24,9% comprarão dois itens e 6,7% pretendem adquirir três presentes.
O ticket médio estimado é de R$ 268 por presente. A maior parcela dos consumidores pretende gastar entre R$ 51 e R$ 200, enquanto 7,7% afirmam ter a intenção de realizar compras superiores a R$ 500, indicando também espaço para produtos de maior valor agregado.
O comportamento revela um consumidor cauteloso, mas disposto a preservar a tradição de presentear, equilibrando o componente emocional da data com a necessidade de administrar o orçamento doméstico.
Vestuário e cuidados pessoais lideram procura
Os produtos mais procurados concentram-se principalmente nos segmentos de moda e cuidados pessoais. Vestuário e acessórios aparecem em primeiro lugar, com 44,9% das intenções de compra, seguidos por sapatos, carteiras, cintos e bolsas (25%), perfumaria e cosméticos (21,9%), relógios (7,6%), ferramentas (6,4%), celulares, smartphones e tablets (4,6%), material esportivo (4%) e bebidas (3,7%).
O perfil de consumo amplia as oportunidades para estratégias como venda complementar, kits promocionais, produtos personalizados e campanhas direcionadas ao apelo emocional da data.
Celebrações devem movimentar também o setor de serviços
A pesquisa mostra ainda que 44,4% dos entrevistados pretendem comemorar o Dia dos Pais. Entre eles, 71,1% devem realizar a celebração em casa ou na residência de parentes, enquanto 16,9% planejam comemorar em restaurantes e 6,5% em praias ou clubes.
O perfil reforça o caráter familiar e doméstico da data, mas também indica impactos para diferentes segmentos de serviços. Restaurantes, alimentação, supermercados, bebidas e delivery tendem a ser beneficiados pelas confraternizações, ampliando os efeitos econômicos do Dia dos Pais para além do comércio de presentes.
Crédito e promoções influenciam decisão de compra
O crédito continua desempenhando papel relevante na sustentação do consumo. Segundo o levantamento, metade das compras deverá utilizar alguma modalidade de pagamento a prazo, principalmente o cartão de crédito, citado por 47,3% dos entrevistados.
As promoções aparecem como o principal fator de influência na decisão de compra, mencionadas por 64,4% dos consumidores. Em seguida estão os preços (54,7%), a qualidade dos produtos (35,2%), a variedade dos estabelecimentos (29,1%) e o atendimento dos vendedores (26,5%).
