O Dia dos Namorados de 2026 deve impulsionar o comércio e o setor de serviços em todo o Brasil. Pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, revela que cerca de 100,1 milhões de consumidores pretendem comprar presentes para celebrar a data, o equivalente a 61% da população adulta.
A expectativa é que a movimentação financeira alcance R$ 26,4 bilhões, reforçando o Dia dos Namorados como uma das principais datas do calendário comercial brasileiro.
Os principais presenteados serão os cônjuges, citados por 58% dos entrevistados, seguidos pelos namorados e namoradas (33%). Entre as razões para presentear, destacam-se o reconhecimento da importância da data (46%) e o hábito de demonstrar carinho às pessoas amadas (42%).
O valor médio gasto com os presentes será de R$ 264 por consumidor, chegando a R$ 295 entre as classes A e B. Em média, cada comprador pretende adquirir 1,5 presente.
Vestuário, cosméticos e chocolates lideram preferência
A pesquisa aponta que roupas, calçados e acessórios seguem como os itens mais procurados pelos consumidores, mencionados por 52% dos entrevistados. Em seguida aparecem perfumes, cosméticos e maquiagem (31%) e chocolates (26%).
As chamadas experiências também ganham espaço entre as opções de presente. Jantares, viagens e passeios foram citados por 19% dos consumidores, demonstrando uma busca crescente por momentos compartilhados.
A comemoração da data deverá acontecer principalmente em casa (36%) ou em restaurantes (30%), beneficiando diretamente segmentos como alimentação fora do lar, entretenimento e turismo.
Consumidor combina lojas físicas e compras online
O levantamento mostra que a jornada de compra está cada vez mais híbrida. Mais da metade dos consumidores (53%) pretende realizar suas compras em lojas físicas, com destaque para shopping centers (22%) e centros comerciais populares (11%).
Ao mesmo tempo, 41% devem recorrer ao comércio eletrônico. Entre os compradores digitais, os aplicativos lideram a preferência, utilizados por 68% dos entrevistados, seguidos pelos sites tradicionais (65%) e pelo Instagram (25%).
A qualidade dos produtos continua sendo o principal fator na escolha do local de compra, apontada por 50% dos consumidores. Promoções e preços competitivos aparecem logo em seguida, com 47%, enquanto o frete grátis influencia 32% das decisões.
Pix lidera formas de pagamento
A preferência por pagamentos à vista permanece predominante neste Dia dos Namorados. De acordo com a pesquisa, 64% dos consumidores pretendem quitar suas compras sem parcelamento.
O Pix se consolida como o principal meio de pagamento, escolhido por 38% dos entrevistados. Já o cartão de crédito parcelado será utilizado por 26%, dentro de um universo de 34% que planejam dividir os gastos.
Em média, os consumidores que optarem pelo parcelamento deverão distribuir o pagamento em 3,7 prestações.
Data fortalece comércio e gera oportunidades para empresas
Para o presidente da CDL de Fortaleza, Maurício Filizola, o Dia dos Namorados representa uma importante oportunidade para fortalecer as vendas e estimular a economia local.
“O Dia dos Namorados é uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro porque mobiliza diversos segmentos da economia, desde o comércio de vestuário e cosméticos até restaurantes, hotéis e serviços de entretenimento. Os dados mostram que o consumidor continua disposto a celebrar a data, o que gera oportunidades para os empresários ampliarem suas vendas, fortalecerem o relacionamento com seus clientes e contribuírem para a geração de emprego e renda”, destaca Maurício Filizola.
A expectativa do setor é que o apelo emocional da data, aliado às estratégias promocionais e à integração entre canais físicos e digitais, impulsione o desempenho do comércio nas próximas semanas.
